化妆品详情页怎么做：避开违规广告用语，6 步搭好板块

本文要点

• 化妆品详情页按 首屏、困扰共鸣、质地、成分、使用方法、购买信息 的顺序来搭，就不容易漏掉内容。
• 按韩国的规定，让产品看起来像药品的说法、不是功能性化妆品却像功能性化妆品的说法、没有依据的数字，都不能写。
• 用 Creazy，一张产品照片加一句说明就能做出初稿，用聊天修改，再按 Naver 智能商店用的宽度（860px）导出。成分、数字和公示内容仍需按实际产品填写。

「照片拍得挺好看，可详情页到底先放什么？」
「『皮肤再生』『舒缓』这种词能写吗？」

第一个问题靠板块顺序回答，第二个问题靠用语标准回答。下面依次是 6 步板块顺序、改写用语示例，以及用 Creazy 实际做出来的身体乳详情页。

1. 化妆品详情页，为什么要先定结构

详情页是 从上往下 读的，所以板块的顺序，就是回答顾客问题的顺序。

化妆品详情页要回答的问题，大致可以归纳为三个。

• 适合我的皮肤吗？
• 涂上去是什么感觉？
• 能放心用吗？

让板块按顺序回答这三个问题，页面在设计之前就先 读得下去。

2. 化妆品详情页板块顺序一览

顺序	板块	顾客的问题	要放的内容
1	首屏	是为我做的产品吗？	产品照片、一句使用场景、容量
2	困扰共鸣	说的是我吗？	什么时候、在什么时刻觉得不舒服
3	质地	涂起来什么感觉？	质地特写、使用感描述
4	成分	里面有什么？	实际添加的成分和添加的理由
5	使用方法	怎么用？	使用顺序、用量、使用时间
6	购买信息	能放心买吗？	商品信息公示、配送和退换说明

板块数量不固定。可以按产品增加或合并，做完后只要确认 上面六个问题都有回答 就行。

3. 每个板块这样填

① 首屏：先说清是为谁做的

要放 产品照片 · 一句使用场景 · 容量

避免 滋润的身体乳
改为 洗完澡身体发紧时涂的身体乳

提示 与其用一个形容词，不如写出 使用场景，产品是给谁用的就清楚了。

② 困扰共鸣：写场景，不写症状

要放 顾客感到不舒服的一个瞬间

避免 为您治疗干燥皮肤
改为 洗完澡，身体发紧的那一刻

注意 写疾病名称或「能治好」，会让产品读起来像药品。

③ 质地：用照片代替文字

要放 挤在手背上的样子 · 推开涂抹的手 · 质地特写

提示 使用感与其用长文字说明，不如用照片展示。

注意 用 AI 生成的场景图，一定要和 实际产品的质地和颜色 对比一下。

④ 成分：不要罗列，要写「为什么加」

要放 实际配方里的成分 · 为了什么使用感而加

避免 含成分 A、成分 B、成分 C
改为 为了让洗澡后的紧绷感少一些，我们加入了神经酰胺

注意 不要把原料的特性写成产品的效果。数字 只有在有资料能证明时 才写。

⑤ 使用方法：顺序、用量、时间

要放 什么时候 · 用多少 · 按什么顺序涂

提示 文字要和 产品标签上的使用方法 一致。

⑥ 购买信息：商品信息公示和配送说明

要放 商品信息公示中化妆品的 11 个项目，配送和退换说明

• 依据：韩国公平交易委员会 《电子商务中商品等信息提供的相关公告》（韩文）
• 例如：容量、使用期限、生产商、全成分、注意事项、消费者咨询电话

注意 所有内容都要按 实际产品资料 填写。

其他品类要确认的项目整理在 详情页必备要点！ (分类专属清单)，把策划分给 AI 来做的方法整理在 AI 商品详情页提示词 4 个 + 高转化页面结构 6 步。

4. 不能用的说法，这样改

网上的详情页也属于 广告。在韩国，依据是《化妆品法》第 13 条和施行规则附表 5。

类别	不能用的说法	可以这样改
误认为药品	皮肤再生、细胞再生、改善特应性皮炎	洗完澡后紧绷感更少的保湿感
误认为功能性	（未经审查或报告的产品的）美白、改善皱纹	让肤质看起来更清透平整
专家推荐	OO 医生研发、医院专用化妆品	实际使用场景和使用感说明
绝对化表述	最好、顶级	洗澡后马上涂也方便的乳液质地
没有依据的内容	没有依据的数字、不存在的认证或研究所	只写有证明资料的内容
贬低他人	别的身体乳都很黏	只说明自己产品的使用感

• 只换词还不够。 换了词，整句话如果还在断定效果，问题就还在，所以要看整句话。
• 数字和试验结果，先有资料。 标示和广告中与事实有关的内容，卖家必须能够证明（《化妆品法》第 14 条）。

2026 年 11 月 27 日起的变化

有一类广告将被加入《化妆品法》第 13 条的禁止项目：用 AI 制作、难以和真实区分的虚拟声音、图片或视频，让医生、药师等专家看起来像在推荐产品。

所以 AI 做的图片或视频里，不要放 看起来像医生、药师等专家在推荐产品的场景。

出处（韩国国家法令信息中心，韩文）：化妆品法、化妆品法修订文、化妆品法施行规则（附表 5）

5. 我们用 Creazy 实际做了一次

我们用一款不对外销售的 虚拟神经酰胺身体乳 做了化妆品详情页。

STEP 1. 选择类别

在详情页类别中选择 美妆/化妆品。

STEP 2. 1 张照片 + 1 句说明

• 照片 放在蓝色背景上的「神经酰胺身体乳 400ml」瓶子
• 说明 给洗澡后身体发紧的人用的含神经酰胺乳液
• 不要放 销量、第一名、评论数、临床或百分比数字、前后对比、医生推荐
• 氛围 清透的蓝和白，洗澡后浴室里的水汽和柔软的乳液质感

STEP 3. 结果

先生成了 13 张场景图，然后从上往下填好了 15 个板块。氛围只用一句话描述，也体现得很好。

从一张照片和一句说明开始，再用聊天修改的详情页。（虚拟产品）

用聊天改了什么

• 加进了 我们没有提供的成分，删掉后只留下神经酰胺。
• 看起来像前后对比的照片 和 实验室背景，换成了文字卡片和浴室场景。
• 公示内容（使用期限、生产商、电话号码）是示例值，所以改成「由卖家填写」留空。

左边是第一版，右边是用聊天修改后的样子。（虚拟产品）

体会 如果一开始就放入真实的全成分、质地说明和实际使用感受，AI 需要自己编的空白就会变少，文案也有更多真实素材可用。聊天修改的方法可以在 Creazy 使用指南中查看。

做好的页面可以导出为图片、Figma、Photoshop 或网页发布，图片可以按 Naver 智能商店用的宽度（860px）保存。

总结

• 化妆品详情页从 按顾客想知道的顺序 排板块开始。
• 用语 不断定效果，用场景和使用感 来写。
• 初稿快速做出来，成分、数字和公示内容按实际资料 填写。

注册后可以免费制作 2 个详情页。